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品华人文化,育世界品位??陈文龙把文创“品”出经济价值

2017-09-19 06:41| 作者:玉环新闻中心|来源: 未知

 

建构设计和文创的管理平台

设计能不能管理?文化能不能变成好生意?展场能不能进入城市的生活?素有“设计老板第一人”称赞的陈文龙,曾主掌寰球华人设计界规模最大的浩汉设计公司,以致力推动创意管理,设立跨国之设计研发中心,而可以做到将上海的专案交到台北发想创意,台北的专案融入意大利的设计……他表示,资源的共享与应用,全赖于管理系统的建置,只要透过这一个共同的平台,距离再远的处所和人,都能有效进行拥有技术力、组织力和执行力团队运作。

从设计师到设计管理者、从台湾市场到国际、从台湾设计协会理事长到世界工业设计协会(icsid)执行理事、从私营企业到官方台湾创意设计中心、从服务单一企业到整合台湾设计文创资源,陈文龙老是以前瞻思维不断跨界,近年更以「品」的概念注入台湾文博会,串联企业、学术、政府和国际资源,提出“城市即展场,展场即生活”的理念,引领华人社会文创产业进级。

他进一步指出,当设计可以通过C化(电脑化)、E化(网路化)、K化(知识化)的平台管理,用感性赞助理性晋升工作效能时,软性的文化要转变为硬实力的经济,也同样可以透过「品」的过程,让文化资产转化为可长可久的智慧资产。

陈文龙表现,“品”字非常有趣,它三口为品,众口铄金,有赞赏之意,也有等级的观点,更有细细咀嚼的生活态度,而文创就是生活的自身,因此将“品”分为“品位、品质、品德”三个面向。

用细节和标准对应品位和价值

“品位”指的是美学的品位,凡是中国五六百年前的瓷器和衣饰所以申明远播,就是因为得自皇朝的监制,有严格的品位标准,才相对引发了欧洲宫廷的共识,进而产生伟大的影响。同理,红酒也有品位之分,不只有各自的味道、产区、产量和故事,就连酒瓶也有对应的价值,这就是“游戏规矩”;而咖啡在国际上也有杯测师的专业认证,透过他们对风味、香气、口感等详细项目所列的评鉴表,打出80分以上的评选之后,就能筛选出所谓的Specialty Coffee,让消费者对好喝的咖啡有了依循的标准;由此再回归到华人的茶道生活,假如也能建构出一个管理的系统,包含茶味以及喝茶的用具和仪式等,透过一套品鉴标准的讲究和每一个细节的铺陈之后,自然就能引发出特殊的美感,对应出品位和价值。

“品质”则为技巧品质,以汽车为例,日本和德国对于设计、功能等细节挑剔的水平,远远超过其余国家,因此当这样的价值观形成时,就能将文化的特质转换成产品的设计特色,成为一个不轻易被别的国家、地域或厂商所代替的特点,一如i-pod代表APPLE当面的美式文化、B & O的音响给消费者带来北欧的简约与生活的立场、LV的皮包代表了法国生活艺术与旅行的精力,而即使是德国和日本制造的汽车也截然不同,这都是源于文化的差别,进而透过对品德技术和治理的高门槛,才把文化做出极大化的演出。

“品格”则指商学品德,许多在内地打着古城景点的旅游指标,都是应用新的创意把传统文化转换成文创商品,但适度追求贸易的利基,直接的图腾化、科技化或标准化,反而群体削弱了文化实质的差异化,使文化逐渐式微、甚至消失。

“文化的内涵差异是树立品牌和形象的最佳方式”,陈文龙举例日本ANA航空公司为了重振日本观光产业最新推出的宣传影片“Is Japan Cool? Dou”,即藉由“道”(Dou)的概念,将日本柔道、剑道、弓道、茶道、书道和舞踊等九种传统文化,运用最先进的4D技术解构拍摄后的动作细节,不仅让观者360度欣赏到优美精深的技能,最重要的是它联合了当代的数据语汇,才干让古老的文化幻化出前卫的视觉美感。文化变成差异化的特色,不仅让外国人更想观光日本,也唤醒了本人国家对传统文化的重新认知和审美意识。

而大至文化,小至生活,就连大陆的自行车风潮,也因随骑随丢的乱象,反而损坏了节能减碳的美意。当商业目标太凿于痕迹,急于抢占市场而无完善的管理配套办法时,普罗大众在找不到便利的门路之下,天然就衍生了乱无章法的失序现象,甚至演变为城市的毒瘤;这已经不仅是企业商学品德的议题,也关联到人民的道德修为。犹如台湾人对修建街景的无感,也是基于长期缺少对人和环境的敬佩,将铁窗牢笼视为当然、机车占据骑楼也习以为常时,就不会想要尽力去转变,正是因为这种“习惯发生的价值观”都已占据了一般人的“审美”。

文化是价值观也是信仰

“ 文化是一种价值观,它是点点滴滴穿透的生活态度;而管理系统的建立,就在找到办法来酝酿出服务的价值观,让所有参加的人能够参加此一体系,逐渐扩展为群体的气力,营塑出共同的愿景和品牌价值。”陈文龙再次强调,文化的本质必须回归到人,如同产品也必需回归到设计师的品性。因此当他领队主办台湾文博会时,便是从文化层面与设计师对谈、与整个文创产业结合,进而串联整个产业链的发展,促使政府建立良性机制培植文创产业。此外,他也等待华人文化能变成世界的品位,因而引进不同国家的主题馆,透过英国以茶为生活的展场、丹麦家具对应明式家具的拆解、以及从日本筷子穿透到韩国和中国饮食文化的差异性,都微观了设计思考下的文化内涵。

“文化甚至是一种信仰,它没有捷径,却能走向经济的荣景,犹如整洁形之于秩序、礼貌形之于尊敬、真诚形之于热忱、细节形于美感…,这些在工作中所实际的伦理,都会让空间进化,让服务优化,让有机遇接触到这文化的大众,从认识、认知到认同,进而进步其文化的本身价值观。”现在陈文龙正引领文大创意团队,从创新、产品、品牌、通路和策展等各个层面,协助创意工作者朝向“美学的品位、工学的品质与商学的品德”思考,期将华人文化进行深层的转化,以臻至世界的品位,胜利推动“城市即生活、生活即展场”的概念,进而创造出经济的产值。

陈文龙

陈文龙,知名设计与管理大师,台湾成功大学工业设计系、大同大学机械研究所毕业。1988年自台湾三阳集团独立,成立浩汉产品设计公司(NovaDesign),任董事长兼总经理。2013年受邀担纲台湾设计创意中心执行长,组织并指导「台湾文博会」,获得年度活动金奖。

现任文大创意设计(上海)有限公司创始人/CEO。

主要成就

iF、Reddot、G-mark国际工业设计大赛评委

世界工业设计协会(icsid)执行理事

台湾工业设计协会理事长

浩汉工业产品设计公司董事长兼总经理

浩汉荣获"iF国际设计奖金奖",Red dot红点 Best of Best设计奖[1]

代表作品

《搞设计》,《设计品》,《美力竞界》,《设计总动员》,《产品设计》等

阅历:

2017:文大生活开创人

2016:文大创意设计(上海)有限公司 CEO

2015:担负Red Dot Design Award评委

2015:负责执行的“台湾文博会”取得台湾年度运动金奖

2013:台湾设计创意中心执行长

2012:担任日本G-MARK设计大赛评委

2011:获上海市现代服务业「优秀经营者」

2008:聘为中国教导部高等学校高职高专艺术设计专业类教育指导委员

2008:获颁"国家设计奖" -个人特殊奉献奖[9]

2008:浩汉荣获"iF国际设计奖金奖"、"Red dot红点 Best of Best设计奖"[1]

2008:上海创意产业领军人物

2008:担任Australian Design Award评委

2007:入选国际工业设设计协会(ICSID)执行理事[10]

2006:获得第13届台湾经济部产业科技发展奖管理类 -个人造诣奖

2006:中国创意产业年度大奖 -领军企业

2005:受邀担任iF Design Award首位华人评审委员[7]

2001:第九届台湾中小企业最高荣誉-盘石奖

1997-1998:台湾工业设计协会CIDA理事长

1996:台湾出色企业领导人 -金峰奖

台湾优良设计产品G-MARK评审委员

日本东武集团DESIGN-TODAY参谋

曾任职例

台湾设计创意中心执行长

浩汉产品设计股份有限公司董事长

台湾设计创意中心TDC董事

国际工业设设计协会(ICSID)执行理事

上海创意产业领军人

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